Google ha gastado Las últimas semanas han promovido herramientas generativas de inteligencia artificial que pueden resumir los resultados de búsqueda para los usuarios, ayudarlos a crear artículos y reemplazar los cielos bañados por el sol en fotos familiares perfectas. Hoy, muestra lo que herramientas similares pueden hacer por su negocio principal: vender anuncios.
Los nuevos sistemas generativos de inteligencia artificial para clientes de publicidad compondrán texto sobre la marcha para ejecutar lo que una persona está buscando y compilarán imágenes de productos para ahorrar tiempo y dinero en el trabajo de diseño. Las características se suman a las filas infladas de generadores de texto e imágenes basados en IA que se han introducido en los servicios en línea en los últimos meses, ya que las capacidades de ChatGPT y su contraparte de imágenes DALL-E han inspirado entusiasmo mundial sobre la IA generativa.
Como el vendedor de publicidad en línea más grande del mundo por ingresos, Google ha estado usando software de inteligencia artificial durante años para ayudar a los clientes a dirigirse a los usuarios, así como ayudarlos a personalizar los anuncios, como cambiar el tamaño de las imágenes automáticamente. Ahora, con modelos de IA más potentes capaces de tareas como la creación de imágenes realistas, espera demostrar que su negocio de publicidad, que representa el 80 por ciento de sus ventas totales, también puede ser más persuasivo para los anunciantes.
La reciente avalancha de publicidad relacionada con la IA por parte de Google ha hecho subir las acciones de su empresa matriz, Alphabet, lo que sugiere que han disminuido las preocupaciones sobre el advenimiento de la búsqueda web estilo ChatGPT que paraliza el negocio de búsqueda y publicidad de Google.
Google ofrece las nuevas funciones a los anunciantes de forma gratuita, pero pueden aumentar los ingresos si el texto y las imágenes generados por IA alientan a las empresas a colocar más anuncios, o pueden atraer más clics de los consumidores. El papel dominante de Google en las ventas de publicidad en línea significa que la industria podría ser una de las primeras en integrar ampliamente la IA generativa en su flujo de trabajo. “Podemos ofrecer anuncios que son más relevantes y atractivos para los usuarios, ofrecer a los anunciantes más libertad creativa y ofrecer un mejor rendimiento”, dice Jerry Dechler, vicepresidente de supervisión de Google Ads. Se negó a discutir las perspectivas financieras específicas de la IA generativa en los anuncios.
Como sabe cualquiera que haya probado un chatbot de IA o un creador de imágenes, su resultado puede ser impredecible e incluso desagradable. Y plantearon la preocupación pública sobre si su desarrollo se benefició de la infracción de derechos de autor.
Deshler dice que la empresa será “diligente” en el control de calidad de las imágenes y el texto generado por las nuevas funciones, algunas de las cuales ya están disponibles para los anunciantes en forma beta. Google está lanzando algunos de manera más amplia que su mayor competidor, Meta, que anunció a principios de este mes que invitaba inicialmente a anunciantes selectos a probar sus funciones de IA.
Es probable que la introducción de IA generativa en los anuncios sea costosa, porque los costos informáticos de ejecutar modelos de generación de texto e imágenes son muy altos. En una conferencia la semana pasada, el CEO de Meta AI, Aparna Ramani, dijo que producir resultados a partir de este tipo de modelos es 1000 veces más costoso que usar IA para recomendar contenido y organizar noticias para los usuarios.
Una nueva función de Google ahora adapta el texto de los anuncios de búsqueda en inglés según lo que alguien escriba en el cuadro de búsqueda de la empresa y los datos de Google del anunciante. Anteriormente, cada vez que alguien buscaba, los algoritmos tenían que seleccionar texto para mostrar de un grupo que el anunciante había escrito previamente de forma manual.